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柯南咖啡厅打卡热!围绕动漫IP的商业化,新消费力量崛起

发布于: 2019-11-03 08:01:21

近日,柯南咖啡馆登陆重庆,成为中国第三家柯南咖啡馆。随着柯南剧场版的发行,柯南在中国获得了很大的关注,柯南咖啡馆也开始流行起来。在柯南咖啡馆(Conan Cafe),你不仅可以喝咖啡,品尝同样版本的带有动画的甜点,还可以在经典场景中拍照和打卡,购买各种周边产品。

围绕二级知识产权,近年来出现了知识产权展览、知识产权主题餐厅、知识产权主题商店等多种表达形式,吸引了许多粉丝为此付费,其影响力有“走出圈子”的趋势。风扇经济是一个好行业吗?

柯南咖啡馆首次登陆重庆

自从上海开了中国第一家柯南咖啡馆,柯南咖啡馆就在国庆节来到重庆。一旦消息发布,它立即在社交媒体平台上引起了热烈的讨论,许多粉丝表达了他们打卡上班的意图。作为一部家喻户晓的卡通作品,《柯南侦探》在中国有很多粉丝,它有很多80后、90后甚至00后的童年记忆。

记者在现场看到,快餐店有甜点、主食、饮料和周边产品,其中柠檬派和卡通一样是甜点。此外,香辣面条也是为了贴近重庆的地域特色而推出的。根据经典动画场景和流行人物,商店还设置了多个打孔点,以满足粉丝和“艾迪”一起拍照的需求。

90后粉丝黄小姐告诉记者,她从小就看柯南的动画,得知柯南咖啡馆对重庆开放后来到重庆。“我看到很多朋友在朋友圈里发照片,特别想打卡。作为粉丝,支持“爱斗”是很自然的,他们会被动员起来。另一个粉丝说,他是来买外围产品的,已经来过两次了。“我是基德粉。上次我得到我最喜欢的限量版产品时,我非常开心。”

关于他登陆重庆的原因,李子龙重庆柯南咖啡馆的经理说:“柯南在中国拥有庞大的粉丝群。据爱奇艺的广播数据显示,重庆地区每天有近3万人点击柯南相关的影视节目,粉丝数量居全国之首。目前,越来越多的中国人愿意为他们最喜欢的ip付费,但主题餐厅的数量不是很大,所以我们推出了柯南咖啡厅(Conan Cafe),以填补中国西南地区的市场缺口。”

据了解,来到重庆后,柯南咖啡厅一直保持着很高的人气。国庆假期平均旅客人数约为600人,销售额一度在广信天地餐饮行业排名第一。节假日期间,由于大量的人在附近点菜和购物,商店里经常会出现排队。

知识产权经济正在开发巨大潜力

不仅是柯南,而且广为人知的二级知识产权包括奥尔特曼、辛普森和小猪扑满。从卡通和动画离线后,人们最喜欢的角色已经演变成ip展览、主题餐厅、主题商店和其他形式。他们的排水能力惊人,逐渐成为商业区排水的“法宝”。

辛普森一家于2018年1月来到重庆,也经历了一波“刷屏”浪潮。这部经典作品已经在世界各地流行了70多年,以幽默著称,在中国非常受欢迎。在国泰广场,除了展示辛普森一家的雕塑群,购物中心的中庭还展示了游戏中的动画《辛普森一家》和经典超市《kwik-e-mart》。不仅如此,多个ip场景也加强了粉丝和ip的互动,你还可以在弹出式商店里购买服装、配饰等周边商品。相关工作人员透露,辛普森一家已经在重庆呆了大约一周,导致购物中心的客流量增加了202%,总销售额增加了382%。

2019年6月底,宇宙英雄奥特曼的主题展登陆重庆,引起了轩然大波。这个跨越几代人的ip吸引了朋友和小伙伴同时登陆。周末,日交通量达到36万人次,日销售额超过30万元,这也带动了各种业态在商业圈的销售上升。

据人工智能媒体咨询数据显示,2018年,中国动漫市场泛二级用户规模接近3.5亿。中国动漫产业的快速发展离不开不断扩大的受众群体,由90后和00后主导的“第二群体”正在逐步崛起。目前,中国已经形成了集文学、漫画、影视、游戏、动画等为一体的知识产权生态。在此基础上,衍生产品如玩具、服装、主题公园等。经常得到进一步发展。

业内人士透露,知识产权经济在中国是一个蓬勃发展的行业,也被称为授权行业。其授权合作模式有明确的标准合作模式,如如何保证底线、如何划分、授权产品种类、开发产品种类等。动画ip商业运营的成功必须以粉丝认可的作品为基础,同时结合内容创作、自媒体运营、图像授权等方面,将ip推向更广阔的市场。

■声音

精神文化消费作为新经济的驱动力正在上升。

重庆文化创意产业协会主席吴杨雯告诉记者:“为什么知识产权如此受欢迎?原因是消费者需求已经从物质层面上升到精神文化层面。知识产权是人们知识产权和概念创新的产物。当它延伸到实体经济时,它将成为一种更有趣、体验性和内容感更强的新经济,并逐渐成为新经济的核心驱动力。”

他认为知识产权的衍生可以非常多样化,可以带动人们在各个领域进行文化消费和升级消费。知识产权经济的本质是内容经济,它与创新密切相关。Ip延伸到线以下,在绕粉末旋转的同时可以创造新的生长点。因此,知识产权经济的创造有两个层次:第一,知识产权创新,创造独特的知识产权。第二,知识产权的应用带来了更多的产品。例如,迪斯尼就是一个很好的例子。

上游新闻,重庆商报记者唐小白

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